Die Reaktivierung Von Inneren Markenbildern Am Point-Of-Sale: Eine Untersuchung Des Zusammenspiels Von Out-Of-Store-Werbung Und Instore-Displays ... Konsum Und Verhalten) (German Edition)

Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.

• | Author: Jennifer Helfgen
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Jan 29, 2019
• | Number of Pages: 300 pages
• | Language: German
• | Binding: Paperback
• | ISBN-10: 3658252030
• | ISBN-13: 9783658252038