Affiliate-Marketing: Steuerung Des Klickpfads Im Rahmen Einer Mehrkanalstrategie (Marketing Und Marktorientierte Unternehmensführung) (German Edition)

Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.

• | Author: Patrick Mark Bormann
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Mar 15, 2019
• | Number of Pages: 351 pages
• | Language: German
• | Binding: Paperback
• | ISBN-10: 3658255846
• | ISBN-13: 9783658255848