Akzeptanz Ökologischer Produktalternativen: Eine Schematheoretische Betrachtung Mithilfe Impliziter Und Experimenteller Testverfahren (Schriftenreihe ... School Of Management) (German Edition)

Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.

• | Author: Katja Rudolph
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Apr 17, 2019
• | Number of Pages: 332 pages
• | Language: German
• | Binding: Paperback
• | ISBN-10: 3658260963
• | ISBN-13: 9783658260965