Das Image Im Aushandlungsprozess: Werbung Von Versicherungsunternehmen Im Kontext Der Riester-Renten-Debatte (German Edition)
Springer VS
ISBN13:
9783658272333
$76.99
Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen.?
- | Author: Nazim Diehl
- | Publisher: Springer Vs
- | Publication Date: Jul 19, 2019
- | Number of Pages: 273 pages
- | Language: German
- | Binding: Hardcover
- | ISBN-10: 3658272333
- | ISBN-13: 9783658272333
- Author:
- Nazim Diehl
- Publisher:
- Springer Vs
- Publication Date:
- Jul 19, 2019
- Number of pages:
- 273 pages
- Language:
- German
- Binding:
- Hardcover
- ISBN-10:
- 3658272333
- ISBN-13:
- 9783658272333