Regionale Marken Und Konsumentenverhalten: Konsequenzen Für Die Markenführung

Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.

• | Author: Anja Geigenmüller
• | Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• | Publication Date: Nov 26, 2003
• | Number of Pages: 208 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 3824478978
• | ISBN-13: 9783824478972