Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen in Der Zeitungsbranche: Eine Empirische Analyse

Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.

• | Author: Frank Habann
• | Publisher: Gabler Verlag
• | Publication Date: Aug 28, 2008
• | Number of Pages: 163 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 383491228X
• | ISBN-13: 9783834912282