Erfolgsfaktoren Der Sponsoringumsetzung Und -Aktivierung: Eine Empirische Analyse Aus Management- Und Konsumentenwirkungsperspektive Im Kontext Der Fu

Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fu ball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen. In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen Sponsoringakteuren zentrale Lücken in der Umsetzung von Sponsoringengagements aufgezeigt, um darauf aufbauend Erfolgsfaktoren für das Management abzuleiten. In der zweiten Studie wird auf Grundlage einer umfangreichen laborexperimentellen Untersuchung beleuchtet, wie durch die Integration von unterschiedlichem Fannutzen der Erfolg von Sponsoringaktivierungsma nahmen gesichert werden kann.

• | Author: Jan Dreisbach
• | Publisher: Springer Gabler
• | Publication Date: Dec 21, 2018
• | Number of Pages: 534 pages
• | Binding: Paperback or Softback
• | ISBN-10: 3658245182
• | ISBN-13: 9783658245184